Sportorganisationen sind heute viel mehr als nur Vereine. Sie haben sich zu wirtschaftlich agierenden Akteuren, zu Unternehmen und damit zu einem Teil des Wirtschaftslebens entwickelt. Ihre Wahrnehmung in der Offentlichkeit erlangt aus Sicht des Marketings deshalb zunehmende Bedeutung. Jedoch konnen zwischen der Fremdwahrnehmung durch Zuschauer und der Eigenwahrnehmung durch die Vereinsfuhrung erhebliche Unterschiede bestehen, die zu Fehleinschatzungen und Fehlentscheidungen fuhren konnen. Diese Arbeit stellt ein Modell zur Durchfuhrung von Imageanalysen vor, mit dem das Image von...