Im Hinblick auf das zunehmende Gewicht der Marke als entscheidender Erfolgsfaktor nimmt das Corporate Brand Management fur Unternehmen eine zusehends starkere Bedeutung an. Die Unternehmensmarke muss primar als Treiber fur das Kerngeschaft der Unternehmung fungieren, indem sie unter anderem die Erstkaufwahrscheinlichkeit steigert, die Loyalisierung erhoht und die Realisierung eines Preispremiums ermoglicht. Daruber hinaus kann ein Corporate Brand aber zusatzlich den Unternehmenswert steigern, in dem entweder markengesteuert der Umsatz erhoht werden kann oder die Kosten zu Beschaffung von...