Die Marke Beko Basketball Bundesliga (Beko BBL), Dachmarke der BBL GmbH und somit der 18 Bundesligavereine, wurde im Jahr 2009/2010 einem Relaunch unterzogen. Welche Grunde hat die BBL GmbH zu diesem Strategiewechsel bewegt? War der Markenrelaunch wirklich notwendig? Die Autorin Julia Paschke gibt einfuhrend einen Uberblick uber das Markenfuhrungskonzept der Beko Basketball Bundesliga und mochte einen Beitrag dazu leisten, die bestehende wissenschaftliche Lucke im Bereich der Markenfuhrung im professionellen Liga-Sport zu verkleinern."
Die Marke Beko Basketball Bundesliga (Beko BBL), Dachmarke der BBL GmbH und somit der 18 Bundesligavereine, wurde im Jahr 2009/2010 einem Relaunch unt...