...am Anfang waren zwei Studenten, eine Garage und (...) eine Holzbox mit einer Platine und einigen Dutzend Chips." Wie entstehen Mega-Marken heute? Sind sie Resultate gezielter Massnahmen der markeninitiierenden Organisationen oder ist ihr Erfolg unter modernen Markt- und Kommunikationsbedingungen letztendlich Gluck, Zufall oder von der Gunst der mehr denn je vernetzten Konsumenten abhangig? Dieses Buch beschaftigt sich mit der Konstruktion von Marken aus soziologischer Perspektive. Ausgehend von einem systemtheoretischen Kommunikationsverstandnis wird anhand dreier markensoziologischer...
...am Anfang waren zwei Studenten, eine Garage und (...) eine Holzbox mit einer Platine und einigen Dutzend Chips." Wie entstehen Mega-Marken heute? S...
