Die Sponsoringform Namingrights erlebte in den vergangenen Jahren einen regelrechten Boom im Sport (Bezold, 2005). Besonders im Fussball hat sich diese Sponsoringform durchgesetzt. Die ersten Erfahrungen mit der Werbewirkung stellten sich als sehr positiv heraus, sodass mittlerweile Namingrights zum alltaglichen Bild in der Sponsoringlandschaft des Profisports gehoren. Auf der anderen Seite gibt es eine Vielzahl von (Amateur-)Vereinen in Deutschland, die an der positiven Entwicklung des Sponsoringmarktes keine Beteiligung finden. Ziel dieser Arbeit ist es, die Ubertragung der etablierten...