Le Marketing utilise regulierement les Contes de Fees. Que ces rapprochements prennent la forme d'une publicite, d'un produit ou de referentiels au travers du packaging, le conte n'a cesse de recouvrir des formes differentes. Pourtant, ce genre litteraire dispose de particularismes forts et d'une adaptation culturelle tres marquee. Des lors, le questionnement d'une telle association merite d'etre pose. L'objectif de cet ecrit est d'explorer l'impact de la congruence ou de la divergence semantique des concepts de Marque et de Contes de Fees sur l'image de Marque dans differents contextes...