Gegenstand dieser Arbeit ist die Vermarktung einer Destination als Dachmarke gezeigt am Beispiel der Dachmarke Sudtirol." Dabei wird im Besonderen auf die Entwicklung und die Vor- und Nachteile einer solchen Destinationsvermarktung hingewiesen und analysiert, welche Faktoren fur den Erfolg einer Dachmarke verantwortlich sind. Der Hauptteil dieser Arbeit behandelt die Entstehung und die Positionierung der Dachmarke Sudtirol," die verfolgte Markenstrategie und versucht auf vorlaufige Resultate nach vierjahrigem Bestehen der Marke hinzuweisen. Hierbei wird die Zufriedenheit mit dem...