A small business is not a little big business" (Welsh/White 1981). Unter diesem Leitsatz beschaftigt sich dieser praktische Leitfaden mit dem besonderen Themenbereich von Markenstrategien in KMU und StartUps, wobei besonders Wert auf die genauere Betrachtung von Internet-StartUps gelegt wird. Eine exemplarische Untersuchung von markenstrategischen Vorgehensweisen in Internet-StartUps anhand von vier Unternehmensphasen pragt den analytischen Teil, wobei funf StartUps anhand einer Interviewreihe zu ihren Markenstrategien befragt werden. In Ableitung zu den gefuhrten Interviews stellt der Autor...