Dans le contexte actuel de rapprochement technologique entre le cinA(c)ma et le domicile, comment le spectateur-consommateur fait-il l''arbitrage entre une sA(c)ance au cinA(c)ma et une soirA(c)e tA(c)lA(c)vision A domicile ? Pour rA(c)pondre A cette question, cet ouvrage propose une analyse comparA(c)e de l''expA(c)rience vA(c)cue d''un film au cinA(c)ma et A domicile. En outre, nous dA(c)montrons que le rAle mA(c)diateur de cette expA(c)rience explique mieux l''intention du consommateur que la simple prise en compte des variables traditionnelles du marketing (sexe, A ge, implication,...