Bachelorarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin, 107 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Markenfuhrung fur Stadte wird zunehmend als Moglichkeit zur Profilierung im kommunalen Wettbewerb betrachtet. Die grundsatzliche Herausforderung fur die Etablierung einer Stadtmarke liegt in der stadtspezifischen Komplexitat begrundet, die einerseits aus der Heterogenitat der verschiedenen Anspruchsgruppen und der damit verbundenen...