Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Carl von Ossietzky Universitat Oldenburg, Veranstaltung: Marketing, 26 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: "Zu den wertvollsten Ressourcen eines Unternehmens gehort der Ruf seiner Marken." (Dacin / Smith, 2001, S. 869) Vor dem Hintergrund des wettbewerbsinduzierten Preis- und Absatzdrucks in zunehmend fragmentierten und oftmals stagnierenden Markten, stehen die Unternehmen vor der Herausforderung diesen Ruf gerecht zu werden. Daher...