Vu la grande affinite entre "la culture" et "la nostalgie," d'une part, et "la culture" et "la publicite," d'autre part, les auteurs montrent dans ce livre que la publicite nostalgique est un cas typique de publicite qui interagit avec la culture. L'effet en est que lorsque le consommateur est en face d'une publicite nostalgique, les implications en marketing varient selon son profil culturel. Cette etude offre, donc, aux managers l'opportunite d'exploiter le style publicitaire nostalgique, tout en respectant les caracteristiques culturelles de leur cible, et de facon a maximiser l'efficacite...

Ce livre se focalise sur l'influence de la publicite occidentale sur les societes anciennement colonisees par les occidentaux, qui, d'une part, militent aujourd'hui pour conserver leur propre image culturelle, et d'autre part se precipitent pour renouer leurs relations avec l'Occident en s'accommodant a la tendance de la liberalisation economique des marches. C'est l'exemple des pays maghrebins (Mauritanie, Libye, Tunisie, Algerie, Maroc). Les opportunites d'affaires avec cette region du monde s'affirment d'ailleurs de plus en plus surtout que l'experience maghrebine culturellement tres riche...