Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Universitat Paderborn (Lehrstuhl fur Marketing), Veranstaltung: Seminar Einzelhandelsmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Profilpolitik ist ein entscheidendes Instrument zur gezielten Beeinflussung der "sichtbaren Strukturen" eines Einzelhandelsunternehmens. Mit dessen Hilfe versucht der stationare Handel Konsumentenentscheidungen, die Kaufentscheidungen am Point of Sale sind, positiv zu beeinflussen. Hier spielt vor allem die Raumgestaltung und die damit verbundene Ladenatmosphare eine...