Online-Werbung wird klassischen Werbeformen oft als Konkurrent gegenubergestellt. Bei der Trennung von Online- und Offline- Werbung handelt es sich jedoch um eine historisch gewachsene Erscheinung. Diese kann heute nicht mehr aufrechterhalten werden. Online-Werbung gewinnt zunehmend an Bedeutung und wird mittlerweile in jede Mediaplanung miteinbezogen. Die Existenz beider Werbeformen ist aufgrund ihrer unterschiedlichen Starken durchaus berechtigt. Daher mussen Werbetreibende in Zukunft die Barrieren zwischen Alten" und Neuen Medien" aufreissen und sie stattdessen erganzend einsetzen, um so...