Die steigende Informationsuberlastung sowie geandertes Mediennutzungsverhalten der Menschen zwingt Unternehmen dazu, neue Mittel und Wege fur eine gezielte Bezugsgruppenkommunikation zu finden. Der Medienmix osterreichischer Unternehmen muss sich diesen veranderten Bedingungen anpassen. Nur dadurch ist es moglich die erforderliche Aufmerksamkeit zu erhalten, die fur die Verankerung von kommunikativen Botschaften in den Kopfen der Menschen notig ist. In der vorliegenden Arbeit wird Second Life hinsichtlich seiner Nutzung als Kommunikationsinstrument untersucht, sowie der Stand der Integration...