Internationales Marketing gewinnt als Folge der Internationalisierung und Globalisierung sowie der wechselseitigen Dependenzen nationaler Markte zunehmend an Bedeutung. Das Engagement auf aufstreben Markten stellt wegen der Wachstumspotenziale eine nutzbringende Strategieoption dar. Die zunehmende Ahnlichkeit von Produkten auf globalisierten Markten verlangt starke und aussagekraftige Markenkonzepte. Den markenpolitischen Entscheidungen bei internationalen Tatigkeiten ist daher entsprechende Bedeutung beizumessen. Die Turkei wird zur Gruppe der Big Emerging Markets gezahlt und ist einer der...