In der Marketing-Theorie existieren verschiedene Ansatze zur Erklarung des Konsumverhaltens; zu diesen gehort auch die in den letzten Jahren in Theorie und Praxis gleichermassen stark beachtete Lebensstil-Forschung. Die Zielsetzung dieser Arbeit ist darin zu sehen, Moglichkeiten und Voraussetzungen einer Nutzung der Lebensstil-Forschung im Marketing aufzuzeigen. Dabei werden in einem ersten Schritt historische, verhaltenstheoretische und anwendungsbezogene Aspekte einer Integration der Lebensstil-Forschung in die Marketing-Theorie diskutiert und die Voraussetzungen fur die Konzeptionierung...
In der Marketing-Theorie existieren verschiedene Ansatze zur Erklarung des Konsumverhaltens; zu diesen gehort auch die in den letzten Jahren in Theori...
