Das vorliegende Werk untersucht die Wirkung von chill induzierender Musik auf die Markenwahrnehmung des Konsumenten. Die unterliegenden emotionalen Botschaften in der Markenkommunikation sind der Schlusselfaktor fur die erfolgreiche Implementierung und Aufrechterhaltung einer starken Marke. Musik kann beim Menschen starke Emotionen auslosen, wie z.B. das Erleben eines "Chills." Wird eine Marke mit dieser Art von Musik kombiniert, kann dies in einer respektiven Kaufsituation dazu fuhren, dass der Konsument aufgrund der starkeren emotionalen Bindung zu dieser anstatt zu einer anderen Marke...
Das vorliegende Werk untersucht die Wirkung von chill induzierender Musik auf die Markenwahrnehmung des Konsumenten. Die unterliegenden emotionalen Bo...