Das Hauptaugenmerk dieser Arbeit liegt in der Darstellung und Aufbereitung der Kreativitat als Bestandteil eines sehr komplexen Systemgefuges. Zudem soll verdeutlicht werden, in welcher Form und mit Hilfe welcher Techniken Kreativitat in den Creative Industries bestmoglich eingesetzt werden kann. In diesem Zusammenhang spielt der zeitliche Wandel vom Industrial Age (Produktion steht im Vordergrund, Nachfrageuberschuss, reiner Verkaufermarkt, erst in den 70ern Marktorientierung durch Marktdifferenzierung) bis hin zum Conceptual Age (zunehmend ahnliche Marketingaktivitaten, verstarkte Anpassung...