Das Eventmarketing hat in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen. In Zeiten des zunehmenden Wettbewerbs wird es im Rahmen der Unternehmenskommunikation vermehrt eingesetzt und lost die Instrumente der klassischen Kommunikation mehr und mehr ab. Ziel der Unternehmen ist es, sich mittels des below the line"-Instruments des Eventmarketings einerseits deutlich von den Wettbewerbern abzuheben und andererseits genau die Sprache der Zielgruppe zu sprechen, da nur so ein nachhaltiger, komparativer Wettbewerbsvorteil erzeugt werden kann. Zu beachten ist besonders der Trend zur...