Die Lufthansa Cargo investiert konsequent in ihre Marke, um nicht zu einem anonymen und damit austauschbaren Komponentenlieferanten zu degenerieren. Bei der Umsetzung ihrer Markenstrategie kann die Lufthansa Cargo beachtliche Erfolge vorweisen. Die Arbeit wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und strategisches Management sowie an Fach- und Fuhrungskrafte."
Die Lufthansa Cargo investiert konsequent in ihre Marke, um nicht zu einem anonymen und damit austauschbaren Komponentenlieferanten zu degenerieren. B...
Geleitwort Die Sicherstellung einer freien und umfassenden Auswahl des Nachfragers bei s- nen Kaufentscheidungen gilt im Marketing eigentlich als hohes Gut. Einerseits ist sie Ausdruck der Souveranitat und Macht der Nachfrager als wichtigem Regulativ in - ner Marktwirtschaft. Andererseits schafft sie Zufriedenheit beim Nachfrager durch die mit wachsender Angebotsfulle wachsende Wahrscheinlichkeit einer perfekten Erf- lung seiner Bedurfnisse. Bezuglich beider Argumente kommen in jungerer Vergangenheit allerdings vermehrt Zweifel auf. Die Souveranitat und Macht der Nachfrager zur Ausubung von...
Geleitwort Die Sicherstellung einer freien und umfassenden Auswahl des Nachfragers bei s- nen Kaufentscheidungen gilt im Marketing eigentlich als hohe...
