Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat der Kunste Berlin (Gestaltung), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Kommunikationsbedingungen andern sich. Das Internet lasst Konsumenten zu Informationsexperten werden und bietet ihnen Moglichkeiten sowie Wissen, um Inhalte selbst zu produzieren, weiterzuleiten und damit die Einstellung Dritter positiv wie negativ zu beeinflussen. Die Wirkung klassischer Werbebotschaften nimmt dagegen ab. Konsumenten haben gegenuber den Unternehmen an Macht gewonnen....

Mit der Verbreitung des Internets verbinden sich immer wieder Diskussionen um den Stellenwert des neuen Mediums. In dieser Arbeit wurden das Adoptionsverhalten von Konsumenten und dessen Risikowahrnehmung im Internet in den Mittelpunkt der Betrachtungen geruckt und ein neues Modell fur das Konsumentenverhalten entwickelt. Durch eine empirische Erhebung die Untersuchung erfolgte mittels Experteninterviews und einer Konsumentenbefragung im Internet wurden die Zusammenhange zu den Ausgangsfragestellungen wissenschaftlich erklart. Die Ergebnisse der theoretischen und empirischen Analyse machen...