Angesichts des harten Wettbewerbs wird in Zukunft voraussichtlich ein Drittel aller Krankenhauser schliessen mussen. Allein verstarkte marktwirtschaftliche Optimierung - inklusive des dazugehorigen Marketings sichert Krankenhausern das Uberleben. Das Buch gibt Antworten auf Fragen wie: Welche Bedurfnisse haben die verschiedenen Anspruchsgruppen? Welche zusatzlichen Leistungen konnen angeboten werden? Leser finden das Handwerkszeug fur die Realisierung einer gelungenen Marktprasenz von der Analyse, uber die Konzeption bis zur Umsetzung.