Band 2 dieses Standardlehrbuches liegt nun in vierter Auflage vor. Das Buch behandelt einen wichtigen Teil der in einem insgesamt dreib ndigen Werk grundlegend dargestellten Theorie zur Unternehmung. Gegenstand des Buches sind Grundbegriffe, Ans tze zur Erkl rung des K uferverhaltens, absatzstrategische Grundentscheidungen sowie das absatzpolitische Instrumentarium. Danach werden integrierte Produktions- und Absatzplanungsmodelle f r verschiedene Marktformen und praxisorientierte Methoden der Absatzplanung er rtert. bungsaufgaben und Kontrollfragen sollen zum selbst ndigen Arbeiten anleiten...