Alleinstellungsmerkmal dieses Buchs? - "Rund-um-sorglos"-Paket fur Dozenten - In Zeiten der Informationsuberlastung kurz und knapp, d. h. Beschrankung auf die wesentlichen Themenfelder der Handelsbetriebslehre - Keine Flietexte, deren Systematik erst muhsam herausgearbeitet werden muss, sondern strukturierte Uber- und Einblicke mit fundierten Erlauterungen - Zahlreiche Fallbeispiele, um die Sachverhalte zu veranschaulichen - Klausurfragen mit Losungshinweisen als Grundlage fur die - Gestaltung eigener Klausuren - Potenzielle Arbeitsauftrage an Studierende mit entsprechenden Losungsskizzen -...

Testaufgaben und Testklausuren einschlielich Losungsvorschlagen zu samtlichen Bausteinen einer Marketing-Konzeption (Kauferverhalten, Marketing-Ziele, Marketing-Forschung, Planungsinstrumente, Strategisches Marketing, Marketing-Mix, Marketing-Kontrolle, Marketing-Organisation). Zielgruppen? Studierende und Dozenten/innen in Bachelor- und Masterstudiengangen, die sich mit Marketing beschaftigen