Vor dem Hintergrund einer steigenden Dynamik und Wettbewerbsintensitat auf den Finanzmarkten wird die Frage behandelt, wie Unternehmen speziell mit der Zielgruppe der Kleinaktionare kommunizieren mussen, um diese als eine neue, ergiebige Kapitalquelle erschliessen zu konnen. Auf Basis theoretischer Uberlegungen sowie einer empirischen Untersuchung wird analysiert, welche Informationsbedurfnisse Kleinaktionare aufweisen und wie eine darauf ausgerichtete Investor-Relations-Strategie ausgestaltet sein muss. Dabei weist der Autor nach, dass insbesondere dem Internet bei der Kommunikation mit...