Le celebrity marketing regroupe toutes les actions marketing ou de communication qui utilisent les services d'une cA(c)lA(c)britA(c) au profit d'une marque, d'un produit, d'un service ou d'une idA(c)e. La technique n'est pas rA(c)cente puisque, dA]s la fin du XIXe siA]cle, nombre de marques courtisaient dA(c)jA les comA(c)diens du thA(c)A tre et les acteurs d'un cinA(c)ma naissant, pour diverses prestations commerciales. Si le celebrity marketing est en plein essor aujourd'hui, c'est pour deux raisons majeures. D'une part, les marques perAoivent l'atout concurrentiel rA(c)el de s'associer...