Wer an Mercedes-Benz denkt, denk zumeist an Qualitat, Luxus, Komfort und Sicherheit. Diese Eigenschaften werden fur gewohnlich vom Fahrzeug auf das Unternehmen, die Daimler AG, ubertragen. Grossen Anteil daran hat die Unternehmenskommunikation, die weltweit fur ein einheitliches Bild der Unternehmensphilosophie verantwortlich ist. Die Kommunikation muss dafur gezielt eingesetzt werden, was wiederum ein gewisses Mass an Standardisierung der Kommunikationsinstrumente erfordert. Dem Einkauf der Daimler AG steht fur seine weltweite Kommunikation eine Terminologiedatenbank zur Verfugung, die zur...