Die Markenfuhrung durch Museen als eine Strategie des Marketing ist das Hauptthema dieser Publikation. Marketing wird, ubertragen auf die Museumspraxis, als zielgruppenorientierte Massnahme des Austauschprozesses zwischen dem Museum und seiner Umwelt und als Massnahme zur Erreichung der Museumsziele angesehen. Da die Markenfuhrung aus dem Bereich der freien Marktwirtschaft entstammt, wird sie in der Museumspraxis eher skeptisch betrachtet. Die Arbeit soll daher Einsicht auf die betriebswirtschaftlichen Methoden der Markenfuhrung geben, um diese auf die Kompatibilitat mit dem Museumsbetrieb zu...