Die Untersuchung der "Universitatskultur" beinhaltet eine theoretische und empirische Auseinandersetzung mit dem Zusammenhang zwischen Organisationskultur und strategischer Marketing-Planung fur Universitaten. Die dabei neu entwickelte Universitatskulturtypologie ermoglicht Aussagen zur Implementierungsfahigkeit von Marketing-Konzepten. Die Universitatskultur als leitender Begriff dieser Arbeit betont die Werte und Normen der Universitatsangehorigen, die in einem historischen Prozess gewachsen und durch Symbole oder Sprache ubermittelt, die Zielentscheidung massgeblich beeinflussen und damit...