Bagozzi, Richard P.; Rosa, José Antonio; Coronel, Francisco
Bagozzi u.a. zielen darauf ab, die Lucke zu schliessen zwischen der Wissenschaft vom Marketing - Marketing-Forschung, Konsumentenpsychologie, Volkswirtschaftslehre, Operations Research, strategisches Management - und der Kunst des Marketings - dem Bemuhen der Praktiker, fundierte Entscheidungen in allen Bereichen des Marketing-Mix angesichts von Unsicherheit und Unbestandigkeit zu treffen. Sie zeigen, wie und warum Marketing so praktiziert wird, wie es der Fall ist, und sie thematisieren Sachverhalte, die Manager in ihre kunftigen Marketing-Uberlegungen einbeziehen sollten. Der "Bagozzi u.a."...
Bagozzi u.a. zielen darauf ab, die Lucke zu schliessen zwischen der Wissenschaft vom Marketing - Marketing-Forschung, Konsumentenpsychologie, Volkswir...
