Auf der Basis einer umfangreichen empirischen Studie bei B2B-Stromkunden untersucht Martina-Maria Peuser Markenkooperationen von Energieunternehmen mit energiebranchenfremden Unternehmen. Anhand der Betrachtung diverser Kooperationsalternativen identifiziert sie Wirkungszusammenhange und erfolgsbestimmende Einflussfaktoren sowie konkrete Markenkompetenzprofile von Energieversorgern.

Sabine Meissner entwickelt ein Modell zur Bewertung pharmazeutischer Marken bei M&A, das insbesondere die bisher nicht explizit berucksichtigten Ausstrahlungseffekte zwischen Marken in die Markenbewertung einbezieht.

Carsten Heckemuller exploriert und strukturiert die Corporate Finance Management-Konzeption und zeigt Impulse fur das starkere Zusammenfuhren von Unternehmensstrategie und Corporate Finance auf. Gestaltungsansatze werden diskutiert und Handlungsempfehlungen zur markt- und wertorientierten Etablierung von Biotechnologie-Unternehmen entwickelt.

​Philip Gross addresses a new opportunity for growing brands that may reside within a sponsorship alliance. Typically, brands vie for image transfer from an event or other property when entering a sponsorship engagement. Yet this practice leaves a valuable part of a sponsorship alliance unexploited. Specifically, the author infers from theories of social and cognitive psychology to propose and test a research model that accounts for a sponsor to also gain from brand attitude and personality traits innately tied to a co-sponsor of the same event. The results provide evidence for direct...