Im alltaglichen Reden, Denken, Schreiben oder Lesen beziehen wir uns auf unterschiedliche Texte und Textsorten, um einen Text zu bilden oder zu verstehen. Was ist und wie funktioniert die so genannte Intertextualitat in der Werbung der Printmedien? Das auf der CD-ROM gespeicherte Textkorpus dokumentiert die Intertextualitat als eine formenreiche Werbestrategie mit sprachlichen und bildlichen Bezugnahmen. Neben den bekannten intertextuellen Phanomenen, wie zum Beispiel Zitat, Anspielung, Plagiat oder Ubersetzung, bedient sich die Werbung typologischer Montagen, Mischungen und Metamorphosen von...

Tabuprodukte verlangen differenzierte Werbung. Wie fur Entlausungsshampoo oder Inkontinenzeinlagen werben? Wie einem Kunden ein Spray gegen Fupilz oder Hamorrhoidenzapfchen nahe bringen? Lange Zeit war es ublich, solche Produkte nur unter der Ladentheke zu verkaufen. Heute sind sie Werbegegenstand, nicht zuletzt im neuen Massenmedium Internet.
Web-Advertising bietet sich fur die Vermarktung tabubehafteter Produkte in besonderer Weise an. Doch welche Strategien setzen amerikanische und deutsche Marketing-Experten zur Bewaltigung visueller und verbaler Tabudiskurse ein? Anhand dieser Frage...