Die Auswirkungen der deutschen Wiedervereinigung sind im gesamten Bereich der Kommunikation spurbar. Der Untersuchungsgegenstand dieser Arbeit ist die werbliche Kommunikation fur die sogenannten -Ostprodukte- in den Printmedien. Dabei wird der Frage nachgegangen, ob sich aufgrund der unterschiedlichen Sozialisation andere Werte und Normen fur die Ostdeutschen ausmachen lassen und in welcher Form dies in der Werbekommunikation einen Niederschlag findet. Der Nachweis der kulturellen Determination von Werbetexten erfordert ein integratives Modell zur Textanalyse, das den engen Rahmen rein...