Steffi Poznanski untersucht das Phanomen Kundenintegration im Business-to-Business-Kontext am Beispiel von Strukturierten Finanzierungen. Sie erarbeitet ein Messinstrument fur die Kundenintegration und ihre Wechselbeziehungen zu relevanten Einflussgrossen und identifiziert strategische durch das Management der Kundenintegration direkt beeinflussbare Zielgrossen (z.B. Customer Perceived Value) sowie operative Steuerungsgrossen (z.B. Marktorientierung)."

Gunther Wobser systematisiert bisherige Forschungsansatze, zeigt Vor- und Nachteile der Kooperation fur Hersteller und Anwender sowie inhaltliche Fragestellungen auf und verdichtet sie in seinem Konzept der internetbasierten Kooperation."

Anja Geigenmuller zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Fuhrung regionaler Marken in regionalen und uberregionalen Markten ab."

Martin Reimann verknupft kulturelle Wertekonstrukte und intrapersonale Verhaltenskonstrukte, unterzieht sie einer kausalanalytischen Untersuchung und stellt sie im Rahmen von Partialmodellen des kulturell bedingten Investorenverhaltens dar. Er leitet Implikationen fur interkulturelle Investor Relations ab und erarbeitet eine qualitative Basis fur eine differenzierte Kommunikation zwischen Investor-Relations-Managern und Investoren."

​Auf Basis von umfassenden Literaturauswertungen liefert Philipp H. Grimm eine definitorische Herleitung von "Einfluss" und systematisiert die bisherigen Erkenntnisse zum Einfluss der Marketingabteilung. Unter Nutzung von okonomischen und verhaltenswissenschaftlichen Theorien stellt er einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen dar. Zur Uberprufung des Untersuchungsmodells fuhrt Philipp H. Grimm eine schriftliche Befragung durch und zeigt, dass der Einfluss der Marketingabteilung noch immer substanziell ist. Mithilfe einer Kausalanalyse analysiert der Autor, wie sich der Einfluss...

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet fur Produzenten und Unternehmen gute Moglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veranderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgroen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Uberprufung des...