Das Buch bietet Lesern einen kompakten Einstieg in das moderne Marketing. Dabei legen die Autoren besonderen Wert auf die Vermittlung eines elementaren Methoden- und Modellverstandnisses. Dadurch soll der Leser in die Lage versetzt werden, qualitatives Faktenwissen mit analytischen Denkprinzipien zu verbinden, um auf dieser Grundlage profunde Marketingentscheidungen treffen zu konnen. Das Lehrbuch richtet sich in erster Linie an Studierende im Grund- oder Bachelor-Studium, die Lehrveranstaltungen zum Thema Marketing besuchen.

Information wird im betrieblichen Kontext uberwiegend durch die Ressource Daten" bestimmt. Das Buch vermittelt auf anschauliche Weise, wie Daten entstehen, wie sie systematisiert und aufgebaut sind und welche betriebswirtschaftliche Bedeutung sie haben. Damit werden erstmals sowohl die betriebswirtschaftlichen als auch die methodischen Grundlagen des Produktionsfaktors Information behandelt. Die grafische Umsetzung erfolgt mit der Unified Modelling Language (UML). Daruber hinaus wird das Konzept der Extensible Markup Language (XML) vorgestellt."

Das Lehrbuch entspricht der Forderung nach einer praxisorientierten Ausbildung in betriebswirtschaftlichen Bachelor-Studiengangen auf mehreren Wegen: 1. Im Mittelpunkt stehen operationalisierbare Konzepte von universeller Bedeutung. 2. Gangige Formeln werden auf gemeinsame konzeptionelle Grundlagen zuruckgefuhrt, so dass deren Anwendungsbedingungen klar werden. 3. Das Buch fordert die Intuition durch eine einheitliche Notation und reduziert dadurch den erforderlichen Zeitaufwand. Es ist auch fur Praktiker zur Auffrischung ihrer Kenntnisse geeignet.