Os Valores Pessoais nas Decisões de Consumo : A influência dos valores pessoais na avaliação de uma marca internacional

ISBN-13: 9783330730519 / Portugalski / Miękka / 2016 / 168 str.

Edar S. Añaña; Walter Nique

Opis

O livro é resultado de trabalho de pesquisa realizado na Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Brasil), com a colaboração de pesquisadores e de outras universidades do Brasil, da França, da Áustria e dos Estados Unidos da América, especialmente da Wirtschaftsuniversität Wien, que cedeu o software necessário às análises. Trata-se de uma obra interessante para pesquisadores e gestores da área de marketing, especialmente para aqueles envolvidos com temas relacionados ao comportamento do consumidor, segmentação de mercados e pesquisa/desenvolvimento de marcas. Por combinar métodos de análise largamente empregados estudos de marketing, como a Análise Fatorial Confirmatória e as Equações Estruturais, com técnicas menos conhecidas nesta área de estudo, como os algoritmos neurais de clusterização, a obra constitui importante fonte de consulta para os estudos descritivos, especialmente para as pesquisas produzidas na fronteira do conhecimento, como teses de doutorado e pesquisas de profundidade equivalente.

O autorze

O 1º Autor é Doutor em Administração pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2008), e professor de Marketing da Universidade Federal de Pelotas (UFPel)-Brasil.O 2º Autor é Doutor em Administração pela "Université Pierre Mendès", Grenoble, França (1982), e professor de Marketing da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)-Brasil.