Erscheinungsformen des Sponsoring

ISBN-13: 9783656861331 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 38 str.

Veronika Gritschneder

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,0, Frankfurt School of Finance & Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit befasst sich mit ausgewahlten Erscheinungsformen des Kommunikationsinstruments "Sponsoring." Bereits uber Jahre hinweg gewinnt das Kommunikationsinstrument Sponsoring in Unternehmen und Werbeagenturen zunehmend an Bedeutung und hat sich national wie international mittlerweile zu einem mageblichen Bestandteil der integrierten Marketing-Kommunikation entwickelt. Der Grund hierfur liegt zum einen in der groen Akzeptanz der Bevolkerung ggu. dem Sponsoring, zum anderen an den vielfaltigen Moglichkeiten, die das Sponsoring bietet um bedeutende, gesellschaftliche Themen der Zielgruppe entsprechend zu kommunizieren. Auch im Bankensektor kann beobachtet werden, dass zunehmend Investitionen im Bereich Sponsoring getatigt werden in der Hoffnung, das positive Image sowie der Bekanntheitsgrad des Gesponserten moge auf die eigene Marke moglichst barrierefrei ubergehen. So sponserte im Bereich des Kultursponsoring z.B. die Deutsche Bank sogar als Hauptsponsor die Kunstmesse "Frieze Art Fair" im Londoner Regents Park und das Schweizer Finanzinstitut UBS die beiden Gromessen "Art Basel" und "Art Basel Miami" im Jahr 2010. Ebenso seien u.a. die Schweizer Privatbank Julius Bar, die Credit Suisse, die Bank Austria sowie die HSBC Trinkhaus & Burkhardt als weitere bekannte Finanzdienstleistungsinstitute im Rahmen von internationalem Kultursponsoring genannt. Doch auch deutschlandweit engagieren sich viele Unternehmen aus der Bankenbranche, z.B. der Deutsche Sparkassen- und Giroverband und regionale Sparkassen bisher sehr erfolgreich. Im Laufe der Zeit entwickelten sich allerdings neben dem Kultursponsoring noch einige weitere Formen des Sponsoring, die sich durch bestimmte Merkmale naher voneinander abgrenzen lassen. Diese Seminararbeit soll im Folgenden eine Auswahl der verschiedenen