Innovative Konzepte im Marketing: Co-Marketing als Kooperationsstrategie im Markenmanagement

ISBN-13: 9783838679860 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 92 str.

Vera Witte

Opis

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Co-Marketing als innovatives Konzept im Marketing. Die Definition des Begriffs „Co-Marketing" ist in der Literatur nicht immer eindeutig. Oft wird in diesem Kontext auch der Begriff „Co-Branding" gewahlt, welcher allerdings haufig nur als eine Allianz zweier oder mehrerer Marken im Rahmen der Produktpolitik definiert wird. Um eine Definition zu finden, die uber eine bloe Kooperation in der Produktpolitik hinausgeht und ebenso andere Kooperationsfelder im Marketing berucksichtigt, wurde von der Verfasserin der Begriff „Co-Marketing" gewahlt. Co-Marketing wird dabei verstanden als Kooperationsstrategie im Markenmanagement. Kooperationen konnen dabei in den Bereichen Distributionspolitik, Produktpolitik und Kommunikationspolitik auftreten, wobei der Schwerpunkt der Arbeit auf der Darstellung der letzten beiden Bereiche liegt. Einleitend werden die Begriffe „Marketing," „Marke" und „Kooperation" definiert, um im zweiten Kapitel naher auf das Markenmanagement einzugehen. Nach der Abhandlung der verschiedenen Funktionen von Marken fur ihre Anspruchsgruppen (Konsumenten, Markenfuhrer und Absatzmittler), werden die Ziele und Aufgaben des Markenmanagements dargestellt. Auch die besondere Bedeutung, die Marken fur Unternehmen besitzen, wird berucksichtigt sowie die Veranderungen innerhalb der Rahmenbedingungen im Markenmanagement. Diese veranderten Rahmenbedingungen sind haufig der Ausloser dafur, dass Unternehmen vermehrt nach innovativen Losungen im Markenmanagement suchen. Die Darstellung moglicher strategischer Optionen im Markenmanagement, zu denen auch das Co-Marketing zahlt, rundet das zweite Kapitel ab. Da es sich beim Co-Marketing um eine besondere Form der Kooperationsstrategie handelt, werden im dritten Kapitel Kooperationsstrategien vorgestellt. Diese werden voneinander abgegrenzt und naher betrachtet. In diesem Zusammenhang wird ein Sammelbegriff fur kooperative, vertragliche