Professionalität in der Markenpositionierung auf Websites von Werbeagenturen mit Sitz in Deutschland

ISBN-13: 9783836604017 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 136 str.

Venna Harders

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,2, Technische Universitat Ilmenau (Mathematik und Naturwissenschaften, Medien- und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Die vorliegende Arbeit ist aufgrund der Beobachtungen entstanden, die ich Rahmen meiner Tatigkeit in einer Werbeagentur machte. Mir fiel auf, dass die Agenturen verstarkt als externe Marketingspezialisten fur Markenfuhrung auftreten und ihre Kommunikation immer ausgepragter auf Grundlage markenstrategischer Uberlegungen verkaufen. Gleichzeitig liess sich bei einigen Agenturen eine fehlende Konstanz in den Aussagen uber das eigene Unternehmen feststellen. So stellte sich mir die Frage, ob Werbeagenturen, die ihren Kunden aufwendige Positionierungen verkaufen, auch sich selbst bewusst ein Image geben, das heisst, wie professionell sich Agenturen in Szene setzen und welches Image sie anstreben. Da jeder professionellen Markenfuhrung eine Positionierung zu Grunde liegt wurde folgende Forschungsfrage entwickelt, die durch eine Inhaltsanalyse der medialen Selbstdarstellung beantwortet werden soll: Wie professionell positionieren sich ausgewahlte deutsche Werbeagenturen auf eigenen Websites? Professionell ist als effizient und hilfreich bei der Erreichung der Ziele zu verstehen. Die Unternehmensziele Gewinnmaximierung und Qualitatssicherung konnen dann von der Website positiv unterstutzt werden, wenn diese effizient und hilfreich dabei ist, Neukunden zu gewinnen, bestehende Kunden zu halten, oder neue Mitarbeiter zu einer Bewerbung zu motivieren. Die Selbstdarstellung kann dann positive Effekte fur Gewinn und Wachstum realisieren, wenn ein signifikanter Unterschied zu den Selbstbildern der Konkurrenz deutlich wird, die angesprochenen Aspekte fur potentielle Kunden relevant sind, und die Selbstdarstellung in sich konsistent und damit glaubhaft ist. Grundlage einer professionell