A marketingkommunikáció fogyasztói megítélése a tejtermékek piacán

ISBN-13: 9786202487306 / Węgierski / Miękka / 2018 / 176 str.

Varga Ákos

Opis

Ez a 2011-ben benyújtott és megvédett disszertáció a magyarországi tejtermékek marketingkommunikációs tevékenységét elemezi szekunder és primer adatgy jtés segítségével. A primer kutatás szakértöi mélyinterjúk, kérdöíves megkérdezés, valamint fókuszcsoportos interjú segítségével történt. A kutatás eredményei azt mutatják, hogy a tej és tejtermékek fogyasztási aránya növelhetö lenne egy átgondolt marketingkommunikációs stratégia kialakításával. Az eredmények között szerepel, hogy a fogyasztók a hasznos információkat tartalmazó reklámokat részesítik elönyben az érzelmekre ható reklámokkal szemben. A megkérdezettek médiafogyasztási szokásai átalakulnak, folyamatosan veszít jelentöségéböl a nyomtatott sajtó és a rádió, örzi pozícióját a televízió, és dinamikus térhódítás tapasztalható az internet esetében. A gerillamarketing fogalomköre a fogyasztók körében egyre ismertebb, és eszközei elfogadottabbak, mint a hagyományos reklámok.

O autorze

Varga Ákos 2011-ben védte meg disszertációját tejipari marketingkommunikáció témakörben. Több mint egy évtizedes felsöoktatási tapasztalattal rendelkezik, föbb kutatási területei közé tartozik az online marketing, fogyasztói magatartás és a neuromarketing.