Möglichkeiten und Grenzen eines internationalen Marketing mit dem Internet

ISBN-13: 9783838611808 / Niemiecki / Miękka / 1998 / 152 str.

Torsten Kliesch

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,5, Universitat Bremen (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Ausgangspunkt fur die Bearbeitung dieses Themas war das Fehlen einer strukturierten und systematischen Abhandlung der Einsatzmoglichkeiten und -grenzen des Internet fur das internationale Marketing von Unternehmen in der aktuellen betriebswirtschaftlichen Literatur. Eine solche Abfassung sollte mit dieser Arbeit geschaffen werden. Internationales Marketing ist jedoch ein weites Feld, so dass eine weitere Eingrenzung des Themas notwendig wurde. Der Verfasser beschrankt sich deshalb darauf, zu erlautern, wie, mit welchen Erfolgspotentialen, Auswirkungen und Grenzen sich ein operatives internationales Marketing mit dem Internet zur gezielten, systematischen und aktiven Bearbeitung der fur ein Unternehmen relevanten auslandischen Absatzmarkte bzw. internationalen Absatzmarkte gestalten lasst. Systematisch werden im Rahmen der mehr als 100 Seiten umfassenden Arbeit Nutzungsmoglichkeiten des Internet fur die vier zentralen Politikbereiche (internationale Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik) eines internationalen Marketing aufgezeigt und bewertet. Die dargestellten Einsatzbereiche und Erfolgspotentiale der Verwendung des Internet sind vielfaltig. Sie reichen von der schnelleren Gewinnung von Informationen fur die Entscheidungen eines operativen internationalen Marketing uber die Ermoglichung eines flexibleren internationalen Neuproduktentwicklungsprozesses bis zur Realisierung eines direkten internationalen Vertriebes mit Hilfe des Einsatzes dieses fur kommerzielle Anwendungen neuen Mediums. Der Autor gibt Hinweise, welche Informationen internationalen Kunden fur den Absatz der Unternehmensprodukte auf der Web-Site bereitgestellt werden sollten, weist auf die Notwendigkeit der Anpassung von Web-Sites an unterschiedliche