Neuproduktvorankündigungen: Inhaltliche Gestaltung Und Marktbezogene Auswirkungen

ISBN-13: 9783834925633 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 147 str.

Torsten Bornemann

Opis

Auf Basis einer branchenubergreifenden Unternehmensbefragung und mehrerer experimenteller Studien untersucht Torsten Bornemann den Einfluss inhaltlicher Elemente von Produktvorankundigungen auf den Neuprodukterfolg und die Produktbeurteilung durch Kunden.

Spis treści

Inhaltliche Gestaltungsparameter von Produktvorankündigungen; Produktvorankündigungen und Markteintrittsreihenfolge; Erfolgsauswirkungen von Produktvorankündigungen; Wahrnehmung von Produktvorankündigungen durch potenzielle Kunden

O autorze

Dr. Torsten Bornemann promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.

Blurb

Das Zeitfenster, welches zur Etablierung neuer Produkte am Markt zur Verfügung steht, wird stetig kürzer. Zahlreiche Unternehmen greifen daher auf das Instrument der Produktvorankündigung zurück, um die Marktdurchdringung neuer Produkte zu beschleunigen. Auf Basis einer branchenübergreifenden Unternehmensbefragung und mehrerer experimenteller Studien untersucht Torsten Bornemann den Einfluss inhaltlicher Elemente von Produktvorankündigungen auf den Neuprodukterfolg und die Produktbeurteilung durch Kunden.