Der Imagetransfer. Einsatz, Funktion und Wirkung von Imagetransfers zwischen Marken und berühmten Sportlern

ISBN-13: 9783668333536 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 32 str.

Tilman Tschacher

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universitat Potsdam, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken beziehen ihre Anziehungskraft nur selten durch eine nachweisbar hohere Produktqualitat, vielmehr erscheint der Mehrwert gegenuber anderen Produkten eine Frage von medial vermittelten Botschaften zu sein. Die Summe dieser Botschaften kann als Markenimage bezeichnet werden. In diesem Sinne stellen auch prominente Sportler Botschaften dar, die auf eine Marke ubertragen werden sollen. Doch wie funktioniert ein Imagetransfer zwischen Marken und Sportlern? Und unter welchen Bedingungen ist ein Transfer moglich? Einige Autoren gehen davon aus, dass das Image von Prominenten und die beworbene Marke zusammenpassen mussen, damit ein positiver Bedeutungstransfer gelingt. Dennoch wird in der Werbung haufig versucht, als ungesund eingestufte Produkte durch den Einsatz von prominenten Sportlern mit einem gesunden Image zu versehen. Doch lasst sich das Manko eines problematisch wirkenden Produktes durch den Einsatz von beruhmten Sportlern beheben? Diese Frage soll anhand des Meaning-Transfer-Modells von McCracken (1986) am Beispiel des popularen Nutella-Werbespots mit Boris Becker untersucht werden.