Marketingkonzeption eines Fitness- und Freizeitunternehmens: Auf dem Weg zum überregionalen Anbieter

ISBN-13: 9783838622903 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 60 str.

Thorsten Weidemann

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Eine der starksten positiven Stromungen unserer Zeit ist die Gesundheits- und Fitnessbewegung. Dies wird auch durch das Statistische Bundesamt gestutzt, da seit mehreren Jahren einen eindeutigen Trend ausweist: Die Verkurzung der Arbeitszeit lat mehr Raum fur aktives Sportleben, Freizeitanlagen werden starker frequentiert, das Bewutsein fur Fitness wachst stetig; trotz anhaltender Diskussion uber die Gesundheitsreform, der nach wie vor negative Unterton in vielen Berichten uber Fitnesstraining, das steuerliche Ungleichgewicht zwischen professionell arbeitenden Fitness - Studios einerseits und offentlich geforderten Vereinen und Volkshochschulen andererseits. Da verwundert es einen nicht, da auch fuhrende Wirtschaftsexperten die Sport- und Freizeitindustrie zu den Zukunftsbranchen mit den hochsten Wachstumserwartungen in Deutschland zahlen, und da trotz abnehmender Umsatzzuwachse bei den bereits etablierten Anbietern die Zahl der Mitglieder in deutschen Fitnessanlagen seit Jahren stets ansteigt. Die Fitnessbranche in Deutschland kann auf eine mittlerweile inzwischen etwa 25 - jahrige erfolgreiche Geschichte zuruckblicken, die durch ein stetes Wachstum gekennzeichnet ist. Somit ist sie zwar ein noch relativ junges, aber eben auch kein ganz neues Phanomen mehr. In diesem Zeitraum hat die Sportstudiobranche die Sportentwicklung vor allem im Bereich des Gesundheits- und des Freizeitsports mit gepragt und sich zu einer eigenstandigen Saule des organisierten Sports neben den Sportvereinen entwickelt. Fitness ist fur immer mehr Menschen ein nicht mehr wegzudenkender Begriff und Fitnessclubs sind fur viele Inbegriff fur Spa, Kommunikation und Bewegung, in denen sich Ihnen vielfaltige Moglichkeiten zur aktiven Freizeitgestaltung im Kreise Gleichgesinnter in angenehmer Atmosphare bieten. Allerdings darf nicht vergessen werden, da "Fitness" in der Regel ganz am Ende der Konsumkette der deutschen Haushalte steht. Leider scheinen aber die Vorte