Ein Modell der Preisfairness und seine Implikationen für das Produktmarketing

ISBN-13: 9783638865777 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 124 str.

Thorsten Schmitz

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 1,3, Universitat zu Koln (Seminar fur Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Beschaffung und Produktpolitik), 157 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Fairness spielt seit jeher in der Geschichte der menschlichen Zivilisation eine groe Bedeutung. Eine spezielle Form der Fairness ist die Preisfairness, die im Rahmen dieser Arbeit eingehend analysiert werden soll. Da sich Menschen intensiv mit der Fairness von Preisen beschaftigen, tritt bereits durch eine einfache Recherche bei Google zutage. ROTEMBERG ermittelte die Anzahl der Treffer fur die Suche nach den Begriffen fair price und equilibrium price. Fur den ersten Suchbegriff fanden sich 751.000, fur den zweiten jedoch lediglich 57.000 Treffer, was auf die ausgepragte menschliche Eigenschaft zur Auseinandersetzung mit fairen Preise im Vergleich zu Gleichgewichts-/Marktpreisen hindeutet. Ziel dieser Arbeit ist es zu zeigen, von welcher Relevanz preisfairnesstheoretische Aspekte im Rahmen von Transaktionsbeziehungensind und auf welchen grundlegenden Regeln Wahrnehmungen von Preisfairness basieren. Durch Identifizierung bestimmter Regelmaigkeiten konnen Unternehmen verhindern, da die mit Wahrnehmungen von Preisunfairness verbundenen negativen Effekte auftreten oder aber ihre Qualitat und Intensitat antizipieren, wenn sie denn bewut in Kauf genommen werden sollen. Aufbauend auf einigen fairnesstheoretischen Grundlagen wird in den folgenden Kapitelnuntersucht, wie die Berucksichtigung von Preisfairness die Gewinnmaximierungvon Unternehmen beschrankt und wie Konsumenten eine Evaluierung des Preises vornehmen. Danach werden einige preispsychologische Aspekte beschrieben, die geeignet sind, das Verhalten von Konsumenten zu determinieren. Im letzten Kapitel werden die wichtigsten Ergebnisse rekapituliert und bewertet.

O autorze

StB Dr. Thorsten Schmitz, ehemaliger wissenschaftlicher Mitarbeiter, ist in einer mittelständischen Steuerberatungs- und Wirtschaftsprüfungsgesellschaft tätig.