Event-Marketing im Rahmen integrierter Kommunikation

ISBN-13: 9783838676340 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 180 str.

Thorsten Brehm

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Das Thema „Integrierte Kommunikation" hat in den vergangenen Jahren in Wissenschaft und Praxis stark an Bedeutung gewonnen. Vor dem Hintergrund starker Strukturveranderungen auf den Medien- und Kommunikationsmarkten haben sich die Kommunikationsbedingungen fur die Unternehmen gravierend verandert, so dass ein koordinierter und vernetzter Einsatz der vielfaltigen Kommunikationsinstrumente immer wichtiger und notwendiger wird. Nach einer aktuellen Untersuchung von Scholz & Friends Agenda setzen bereits 93,1 % der 250 groten deutschen Unternehmen Integrierte Kommunikation ein. Allerdings sind nur 7,1 % mit dem erreichten Ergebnis zufrieden. Daruber hinaus stellt die zunehmende Bedeutung einer dialog- und beziehungsorientierten Sichtweise der Kommunikation zusatzliche Anforderungen an die Integrationsarbeit, da Kommunikationsinstrumente unterschiedlicher Ausrichtung konsistent in einen Kommunikationsmix integriert werden mussen. Neben diesen Marktveranderungen lasst sich auch ein starker Wertewandel in der Gesellschaft beobachten, der einem neuen Zeitgeist folgt und mehr Individualitat und hohere Genuss- und Erlebnisorientierung in den Mittelpunkt ruckt. Konsumenten suchen zunehmend Erlebnisse und Gefuhle, nicht nur Produkte und Waren. Markenwelten werden inszeniert und erlebbar gemacht, um Konsumenten langfristig und emotional an die Marke bzw. das Unternehmen zu binden. Diese Entwicklungen zeigen sich in der Praxis durch einen starken Bedeutungszuwachs des Event-Marketings. Trotz dramatisch sinkender Kommunikationsbudgets um bis zu 50 % im letzten Jahr, lasst sich fur die nicht-klassischen Kommunikationsinstrumente, insbesondere fur das Event-Marketing, ein stark ansteigender Trend erkennen. Dieser ist gekennzeichnet durch antizyklisch ansteigende Budgets, einem starken Honorarwachstum der Event-Agenturen (9 % zum Vorjahr) und einer stetig zunehmenden Anzahl der jahrlich durchgefuhrten Events (900 % Anstieg im letzten Jahrzehnt). Gang