Preispolitik in der Energiewirtschaft. Innovative Elemente im Privatkundenbereich

ISBN-13: 9783638955409 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 60 str.

Marco Groschke; Thomas Rauer

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Brandenburgische Technische Universitat Cottbus, 44 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit der Preispolitik in der Energiewirtschaft aus der Sichtweise des Marketings. Die Preispolitik ist eines der wichtigsten Instrumente des Marketings. Sie versucht, durch Preisgestaltung den Nachfrager zum Kauf zu animieren und somit den Absatz und den Gewinn zu steigern. Der Preis spielt dabei eine uberaus wichtige Rolle (vgl. Meffert, 2000, 483). Die Preispolitik umfasst also vielfaltigste Bereiche und Prinzipen, die in dieser Arbeit nicht alle behandelt werden konnen. Die Verfasser konzentrieren sich auf die Preisdifferenzierungsstrategien. Die Formen der Preisdifferenzierung werden theoretisch erarbeitet und anhand von Beispielen der Energiewirtschaft untersucht und erlautert . Zuvor erlautern die Verfasser die Struktur und Besonderheiten des Elektrizitatsmarktes (Kapitel 2). Ein sehr interessanter Aspekt im Elektrizitatsbereich ist die Preisbildung, die im Kapitel 3 erlautert wird. Im Kapitel 4 wird erortert, ob Strom ein Sachgut oder eine Dienstleistung ist. Diese Einordnung ist fur das Kapitel 5 Preisdifferenzierung von groer Bedeutung. Der Spezialfall der zeitlichen Preisdifferenzierung, dynamische Stromtarife, wird anhand der Eckernforder Tarifstudie sowie weiteren Beispielen dargestellt. Diese bisher wenig umgesetzten Moglichkeiten der Energieversorgungsunternehmen ist das innovative Element der Preispolitik in der Energiewirtschaft und wird deshalb besonders herausgestellt. Die Verfasser untersuchen die Akzeptanz von Realpreisen fur Elektrizitat durch eine Befragung. Abschlieend wird die Arbeit im Fazit zusammengefasst und bewertet.