Corporate Immobilien und Arbeitsplatzgestaltung als Instrumente des Employer-Branding

ISBN-13: 9783656686682 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 32 str.

Thilo Towara

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,0, Technische Universitat Darmstadt (Fachgebiet Immobilienwirtschaft und Baubetriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Der demographische Wandel, die zunehmenden Anspruche der Wirtschaft an das Ausbildungsniveau der Arbeitnehmer und der damit einhergehende Fachkraftemangel, global sowie insbesondere in Deutschland, fuhren zu starken Veranderungen am Arbeitsmarkt. Unternehmen sehen sich im "War for Talents," durch die wachsenden Anforderungen potentieller Mitarbeiter und aufgrund der veranderten Marktsituation, mit akuten Problemen im Bereich der Personalbeschaffung konfrontiert. Die zukunftigen Arbeitnehmer haben andere Erwartungen an ihren spateren Arbeitsplatz und befinden sich in einer starkeren Verhandlungsposition gegenuber den Arbeitgebern als fruhere Jahrgange. Die "Generation Y" trifft mit ihren, uber die reine finanzielle Absicherung hinausgehenden, Anspruchen auf den, von einer Verknappung der Fachkrafte gepragten, Arbeitsmarkt. Diese soziookonomischen Veranderungen und die damit einhergehende "Konsumisierung der Arbeitswelt," fuhren zu einem akuten Handlungsbedarf seitens der Unternehmen. Eine starkere marketingtechnische Positionierung als attraktiver Arbeitgeber und eine konsequent gepflegte und kommunizierte Corporate Identity werden entscheidend fur die Mitarbeiterakquise und die zukunftige Wettbewerbsfahigkeit der einzelnen Unternehmen sein. Offen ist in diesem Zusammenhang jedoch, in welchem Ausma die Arbeitgeberattraktivitat durch gezielte Manahmen im Bereich der Unternehmensimmobilien beeinflusst werden kann. Die folgende Arbeit widmet sich dieser Frage aus Sicht des Corporate Real Estate Managements und analysiert im Rahmen dessen insbesondere die Gestaltung von Immobilienaspekten, die Einfluss auf die wahrgenommene Attraktivitat durch Mitarbeiter oder Dritte haben. Einleitend wird die Bedeutung und die Entwicklung des Begriffs Employer Branding