Marketing in Buchverlagen: Publikums- und Fachverlag im Vergleich

ISBN-13: 9783656394228 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 24 str.

Theresa Wind

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universitat Leipzig (Sozialwissenschaften und Philosophie), Veranstaltung: Einfuhrung in die Buchwissenschaft (Seminar), Sprache: Deutsch, Abstract: Wer kennt sie nicht die siebenbandige Geschichte uber die Zauberwelt von 'Harry Potter'? Warum geht ein Tagebuch eines Madchens namens Anne Frank um die ganze Welt? Wer hat noch nie von 'Sophies Welt' oder 'Der Alchemist' von Paulo Coelho gehort? Mindestens eine Eigenschaft haben all diese Bucher gemeinsam. Sie sind weltweite Bestseller und wurden von Millionen von Menschen gelesen. Die spannende Frage dabei ist, wem der Erfolg zu verdanken ist. Den Autoren? Ja, auch. Die Autoren leisten die Grundarbeit. Sie liefern den geistigen Input, den Inhalt des Buches. Aber eine gut geschriebene Story bedeutet noch lange nicht, dass sie auch zum nachsten Verkaufsschlager wird. An dieser Stelle kommen die Marketer ins Spiel; professionelle Personen, die sich mit der Vermarktung von Produkten auskennen. Die richtige Marketingstrategie fur ein Buch zu wahlen ist gar nicht so einfach, wenn man bedenkt, dass pro Jahr durchschnittlich uber 90.000 Bucher deutschlandweit publiziert werden. Zudem gibt es nicht nur zwei oder drei Wege, die man auswahlen kann, um ein Produkt auf den Markt zu bringen. Es sind viele Einzelschritte zu entscheiden, die in ein Gesamtkonzept munden. Umso wichtiger ist es, zwischen einzelnen Buchgattungen und Verlagstypen zu differenzieren. Fur einen Kriminalroman gelten schlielich andere marketingspezifische Kriterien als fur ein Schulbuch. Wiederum anders beworben werden mussen historische Romane. Welche klassischen Marketinginstrumente dabei im Buchverlag angewendet werden konnen, will diese Arbeit herausstellen. Nach einer Einfuhrung ins allgemeine Marketing im Kapitel 2.1 soll es in den folgenden Abschnitten (2.2 bis 2.5) spezieller um verschiedene Marketinginstrumente gehen